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首席品牌官职务重要性
南非有一则与品牌管理有关的文章指出:各企业需要增设首席品牌官一职,以便专司品牌权益的塑造。这个需要一直在成长之中。肇因是许多企业缺乏有效的品牌领导;这个缺乏,导致品牌经营的失败。而此一失败是因为品牌无法对应上顾客的期待和因应快速变化的竞争形势,由此使企业失去了进一步成长的机会。