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展望理论引申的四个基本结论
展望理论引申的四个基本结论
确定效应:处于收益状态时,多数人是风险厌恶者。
反射效应:处于损失状态时,多数人是风险喜好者。
损失规避:多数人对损失比对收益敏感。
参照依赖:多数人对得失的判断往往由参照点决定。
简言之,人在面临获利时,不愿冒风险;而在面临损失时,人人都成了冒险家。而损失和获利是相对于参照点而言的,改变评价事物时的参照点,就会改变对风险的态度。